Historię w spocie oparliśmy na konwencji porównawczej. Zestawiliśmy zwykłą śmietanę z Naturalnym Gęstym, akcentując przy tym zarówno kaloryczność, jak i wygląd potraw. Całość uwiarygodniła konwencja programu śniadaniowego, z profesjonalnym kucharzem na pokładzie.
Aby podkreślić gęstość produktu, sięgnęliśmy po kilka dodatkowych wyróżników. Stąd wykorzystanie kształtu opakowania jako oryginalnego wskaźnika, a także charakterystyczny stukot łyżeczki - przeniesiony z wcześniejszych kampanii marki.
