Podstawą komunikacji był 30-sekundowy spot, którego bohaterem był Serowar doglądający procesu dojrzewania.

Zadaniem konsumentów było zrobić zdjęcie, na którym delektują się serem Bursztyn, Rubin albo Szafir w towarzystwie rodziny lub przyjaciół i napisać "dlaczego ta chwila jest taka wyjątkowa?", a następnie wyjaśnić, dlaczego to spotkanie jest wspaniałe i niepowtarzalne.

Zabawa cieszyła się dużym zainteresowaniem konsumentów ze wszystkich przedziałów wiekowych.

Znaczna część uczestników zinterpretowała zadanie konkursowe w nieoczywisty sposób – otrzymaliśmy całe mnóstwo pomysłowych, kreatywnych zgłoszeń.

Czas trwania konkursu podzieliliśmy na 8 tygodniowych etapów. Na najlepszych w danym tygodniu czekały następujące nagrody:

• 15 kompletów eleganckich noży do sera i zestawów serów
długodojrzewających marki Skarby Serowara (Bursztyn, Rubin, Szafir),

• 5 voucherów o wartości 400 zł na kolację w restauracji,

• 1 kurs gotowania dla dwóch osób w Kurt Scheller Academy.